Internet технологии

81%. Большинство молодежи в возрасте от 18 до 24 лет вообще не читает

газет. Другими словами, когда у газеты умирает очередной читатель, никто не

приходит ему на смену. Индустрия просто исчезает вместе со своей

аудиторией.

Internet уверенно отвоевывает себе жизненное пространство у других

средств распространения и обмена информацией. В возникшей ситуации многим

газетам и журналам приходится срочно делать выбор: размещать свое издание в

сети Internet или нет.

Уже к середине 90-х годов число электронных изданий мировой Сети

приближалось к тысяче. В списке газет и журналов, присутствовавших в Сети

уже в первой половине 1996 года, можно было видеть такие названия, как "The

New York Times", "The Washington Post", "The Boston Globe", "Известия",

"Независимая газета", "КоммерсантЪ", "Le Monde", "The Guardian", "The

Economist", "Der Spiegel", "The Jerusalem Post", и прочие. Инициаторы

создания сетевых версий печатной прессы не собирались переманивать

собственных читателей в Сеть, они лишь осознали в полной мере важность

освоения киберпространства.

Среди электронных версий печатной прессы были как читаемые с монитора

копии первоисточника, так и издания, в полной мере использующие технические

возможности Internet для передачи и усвоения информации. Примерно в это же

время появились собственно сетевые издания. Их печатные версии являлись

вторичными по отношению к сетевым и существенно отличались от них, а то и

отсутствовали вовсе. Учредителями подобных виртуальных информационных

проектов выступили концерны и корпорации, работающие на стыке компьютерной,

издательской и новостной индустрий.

В сентябре 1999 года газета «Вашингтон пост» начала издавать

дополнительную дневную газету под названием PM Extra («Экстренно в

полдень»), которая выходит каждый день ровно в 12 дня – в Сети. К полудню в

Internet наблюдается большой наплыв пользователей; американец проводит

обеденный перерыв, сидя на рабочем месте, обедает бутербродом и использует

преимущество служебной выделенной линии. Здесь предприимчивая «Вашингтон

пост» и застигает его, предлагая самые свежие новости в PM Extra.

Экстренный онлайновый выпуск состоит из примерно десяти сообщений длиной 3-

4 абзаца, скорее похожих на депеши телеграфного агентства, чем на газетные

статьи.

Сайт washingtonpost.com существует с середины 1996 года, на нем

ежедневно публикуется весь 20-страничный номер газеты, а если журналисту

удается раздобыть сенсационный материал, то теперь его можно опубликовать

немедленно – не дожидаясь ни бумажной версии, ни онлайнового выпуска. К

тому же, если посетитель желает расширить впечатления от прочитанного, он

может “прокрутить” видео- или аудиозапись соответствующих событий.

Войдя на сайт washingtonpost.com можно побродить по фотогалерее, где

собраны работы фоторепортеров «Вашингтон пост» за разные годы. Можно

ознакомиться с любой статьей, опубликованной в бумажной газете, начиная с

1977 года; осведомиться, сколько в данную минуту стоят ваши акции, и

посмотреть на график колебаний их цены в последнее время; поискать себе

работу; присмотреть новый дом; узнать, где в округе можно купить выбранный

вами автомобиль и т.п.

Кроме того, на сайте ежедневно предлагается около десяти виртуальных

встреч с журналистами и просто интересными людьми. Есть авторы, которые

общаются с читателями регулярно (среди самых популярных – спортивные

обозреватели, ресторанный критик и консультант, дающий психологические

советы тем, кому меньше 30).

Рекорд посещаемости сайта washingtonpost.com был установлен в феврале

2002-го года и составил за месяц 82 миллион просмотренных страниц.

Washingtonpost.com входит в тройку самых популярных газетных сайтов в США.

Разумеется, для того, чтобы посетители могли получать все это

информационное богатство, недостаточно штатных сотрудников «Вашингтон

Пост». Обслуживанием сайта (редакционным и техническим) занимаются 220

специально нанятых сотрудников, из них 50 – «редакционных». Виртуальная

газета занимает три этажа в специально арендованном здании. По данным

прошлогоднего отчета, в 1998 году за удовольствие идти в ногу с прогрессом

«Вашингтон пост» заплатила 67 млн. долларов – таковы потери компании,

связанные с содержанием сайта.

«Вашингтон пост» – вторая по значимости газета в США. Она прочно

заняла это место после журналистского успеха, связанного с расследованием

Уотергейтского скандала, которое в конечном итоге привело к отставке

президента Никсона. Ее тираж – 800 тыс. экземпляров, а воскресного выпуска

– почти миллион (население Вашингтона с пригородами – около четырех

миллионов человек).

Зачем процветающему изданию терять миллионы на обслуживании сайта?

Почему так важно сообщить о событии как можно быстрее (коротко и

поверхностно), если радио, телевидение и агентства новостей все равно

неизбежно обгонят? Зачем предоставлять информационные услуги, которые

заведомо можно найти на десятках других специализированных сайтов? Самый

простой ответ состоит в том, что нельзя отставать от прогресса. Если

придумано что-то новое, его следует немедленно внедрить у себя. Конечно,

это сопряжено с риском: возможно, ты только потеряешь деньги, а «новшество»

придется выбросить. Но куда хуже, если пропустишь действительно эпохальный

технологический прорыв – тогда отставания уже не наверстать.

Футурологи предрекают, что бумажная газета уйдет в историю, а

журналист будет отправляться на задание не просто с блокнотом и ручкой, а

еще и в особой шляпе со встроенной видеокамерой. Его репортаж будет сразу

публиковаться в Сети и сопровождаться «живой» картинкой. Правда, на

сегодняшний день никто толком не отвечает на вопрос о том, каким образом

можно превратить онлайновую газету в доходный бизнес.

Онлайновое издание позволяет избежать главных расходов – на печать и

доставку. К тому же газетные объявления (о продаже недвижимости,

автомобилей, о найме на работу и т.д.), составляющие основной источник

дохода газеты, все активнее осваивают Internet. И все-таки, пока печатная

газета приносит прибыль, а онлайновая – одни убытки.

Газетная журналистика отличается от телевидения большей глубиной,

анализом, «отфильтрованностью» материалов. Не рискует ли она потерять эти

преимущества в погоне за онлайновой оперативностью Internet? Дэвид Хоффман,

московский корреспондент «Вашингтон пост» обрисовал ситуацию следующим

образом. «Хорошо, если в результате развития онлайновых технологий мы

сможем сочетать оперативность Си-эн-эн с глубиной «Вашингтон пост», да еще

вдобавок получать эту информацию будет так же просто, как по радио. А если

нет? Больше всего опасаюсь, что серьезное вдумчивое освещение новостей

станет никому не нужно».

Маша Липман, автор статьи «Вашингтон расставляет сети», опубликованной

в журнале «Итоге» за 18 апреля нынешнего года, считает, что едва ли можно

с уверенностью предсказать, как скоро онлайновые газеты полностью вытеснят

бумажные. Во всяком случае, в «Вашингтон пост» не рассчитывают, что это

произойдет в ближайшее время. Совсем недавно в окрестностях Вашингтона

компания открыла две новые типографии, в строительство которой было вложено

230 млн. долларов.

Однако стало совершенно ясно, что та бизнес-модель, которой вот уже

400 лет следует газетная индустрия, сегодня необратимо меняется. По данным

исследования, проведенного Уильямом Бассом из компании Forrester Research,

к 2001 году газеты потеряют 40 процентов всех объявлений о недвижимости,

лишатся 30 процентов объявлений о найме на работу и 20 процентов объявлений

о купле-продаже автомобилей. Заберет у них эту рекламу новый рынок

Internet. Так от одного удара рушится бизнес-модель, которая на протяжении

долгих лет "кормила" целую отрасль индустрии.

Не только сетевой аналог печатной прессы можно встретить в Internet.

Все чаще на верхние строчки рейтингов попадают сетевые издания,

существующие лишь в Сети. Почему же возрастает спрос именно на такие

издания? Чем сетевая газета отличается от обычной?

o Во-первых: жанр "сетевой" прессы определяется спецификой Сети как

медийной среды и особенностями восприятия информации с экрана монитора. В

первую очередь это гипертекстовые ссылки, которые обеспечивают доступ к

архивам и другим электронным ресурсам. Таким образом, читатель имеет дело

не с линейным текстом, а с расширенным объемом информации.

o Во-вторых: многочисленные формы обратной связи (гостевые книги, форумы,

конференции, интерактив) дают читателю возможность участвовать в

производстве информационного продукта и размывают грань между автором и

читателем. Стилистические особенности сетевого текста отчасти связаны с

тем, что еще в обозримом прошлом читатели сетевой прессы знали авторов

лично или по переписке. Отсюда некоторая вольность в обращении со словами

и тяготение к разговорной лексике. Кроме того, обычное для "нормальной"

прессы подавление авторской индивидуальности через тщательную редактуру в

сетевой прессе пока широко не распространено.

o В-третьих: сетевые СМИ обладают целым рядом преимуществ по сравнению с

печатной прессой. Это возможность незамедлительной публикации материалов,

благодаря которой сетевые издания оказываются оперативнее газет и

телевидения, ведь оперативность газеты ограничена сроком выхода номера, а

оперативность телевидения - временем выхода в эфир новостей;

оперативность же сетевого издания вообще ничем не ограничена. Эта идея

породила "ленту новостей". Однако, по мнению некоторых сетевых

журналистов, по-настоящему в ней заинтересован весьма и весьма узкий круг

потребителей информации. Представитель "молчаливого большинства" не

нуждается в том безумном количестве разнообразных новостей, которые

проходят по каналам информационных агентств.

o В-четвертых: относительно малая себестоимость сетевых проектов и

отсутствие централизации благоприятствуют расцвету специализированных

газет и журналов. Тем самым обеспечивается гарантированная Конституцией

свобода слова и самовыражения.

К сожалению, все вышеперечисленное имеет и свою обратную сторону.

Легкость публикации при возможности сохранения анонимности приводит иногда

к злоупотреблениям: дезинформации, плагиату, экстремизму, порнографии,

скрытой рекламе. Хотя, в крупных сетевых газетах такое недопустимо.

В качестве примера можно привести политическую сетевую Internet-газету

"Полит.Ру", зарегистрированную в Министерстве печати РФ. Издается

"Полит.Ру" “Объединенным Гуманитарным Издательством”.

Газета возникла в недрах одного из самых известных проектов раннего

русского Internet Zhurnal.ru и ставило с самого начала не политические, а

гуманитарные цели. Сотрудники не испытывали особого пристрастия к политике

как таковой и не мыслили становиться политическими журналистами. Им было

интересно попытаться рассказать о канве событий не с позиции "игрока

информационного рынка", "делающего" информацию, а с позиции рядового

потребителя информационного политического шума, пытающегося найти в нем

осмысленный сюжет. Однако оказалось, что политика в русской сети – предмет

интеллектуального спроса. Как ни странно, в сегодняшней России люди много

думают о политике, несмотря на компроматы, пиары, заговоры и информационные

войны последнего десятилетия. Поэтому создатели Internet-издания захотели

противопоставить модным словосочетаниям с термином "технология"

(политическая, информационная) - идеологию. Идеология - это потребность

человека выяснить свои личные взаимоотношения с текущей историей

собственной страны.

"Полит.Ру" - это редакционный коллектив. Те, кто пишут, звонят,

придумывают, редактируют, создают технологический механизм. Отличие состоит

в том, что "Полит.Ру" - это еще и сообщество. Читатели часто становятся

авторами или корреспондентами, а редакция, в свою очередь, - их адептами

или критиками.

Авторы не утверждают, что их информация объективна, т.к. по мнению

редакции, объективность — это придуманный способ обмана, которому мы

пытаемся противопоставить собственную заинтересованность в событиях и

персонажах. Поэтому политику газеты определяет фраза - мы рассказываем

новости такими, какими сами их видим, а ваш выбор - принять или отвергнуть

наше видение.

Структура Полит.Ру.

Все новости - Лента новостей содержит преимущественно российские

новости текущего дня. Обновляется с 9.00 до 21.00. Переход к странице

осуществляется нажатием либо на заголовок календаря, либо на логотип

"ПОЛИТ.РУ" вверху страницы.

English - Англоязычная версия основных новостей и выбранных статей.

Обстоятельства - Справки и комментарии к тематическим новостям,

подоплека событий, горячие отзывы специалистов и политических ньюсмейкеров.

Сюжеты - Тематический подбор материалов: жизнь в разрезе, самые острые

темы политической жизни в их развитии.

Статьи - Раздел содержит разнообразные статьи по текущим политическим

и экономическим проблемам, стратегические и идеологические материалы, а

также статьи постоянных рубрик (Галерея “Партинформа”, “Ближневосточная

неделя” и другие).

Интервью - Интервью и комментарии ведущих политиков, экономистов и

бизнесменов (С. Алексашенко, А. Головкова, Б. Йордана, Ю. Маслюкова, Б.

Немцова, В. Панскова, В. Рыжкова, Б. Федорова, А. Шохина, А. Чубайса, С.

Ястржембского, и др.).

Монитор - Обзоры СМИ и информационных агентств (четыре выпуска

ежедневно по будням), а также еженедельные Информационные итоги недели и

Анонсы событий следующей недели, перепечатка избранных интервью и статей из

ведущих мировых СМИ, касающихся русской политической жизни.

Заграница - Ежедневные новости планеты, ее странностей и безумств с

фотографиями и ссылками на сайты.

Ресурсы - Раздел содержит рубрицированные ссылки, обнаруженные

"Полит.Ру" за время своей деятельности, либо поставленные самими

читателями.

Подписка - Рассылка новостей текущего дня (в win или koi форматах).

Новости отправляются в 21.00.

Дискуссия - Место встречи читателей.

Леонтьев - Совместный проект с передачей ОРТ “Однако”. Транскрипты

авторских комментариев Михаила Леонтьева в Internet.

ПРАЙМ-ТАСС - Совместный проект с агентством ПРАЙМ-ТАСС предоставляет

полный обзор экономической информации за день.

ВЦИОМ - Совместный проект со Всероссийским центром общественного

мнения.

Либертариум - Совместный проект с Московским Либертариумом направлен

на поддержку идеологии либертарианства.

Панорама - Совместный проект с информационно-экспертной группой

"Панорама". Экспертно-аналитические материалы об институтах и реалиях

политической жизни России последнего десятилетия.

"Индекс-досье" - Совместный проект с журналом Индекс-досье

способствует решению задач по защите информационной среды человека.

Статистика.

По прошествии двух лет работы на "Полит.Ру" создатели газеты так

описывают своих постоянных читателей: в первую очередь, это люди

принимающие решения: директора и руководители отделов крупных и мелких

компаний, менеджеры банков, представители финансовых корпораций, ректоры и

деканы высших учебных заведений. Также публикации на "Полит.Ру" постоянно

отслеживаются журналистами различных СМИ, среди которых новостные программы

телекомпаний ОРТ и НТВ; радиостанции “Наше Радио”, “Радио Максимум”;

печатные издания “Деньги”, “Известия”.

Рейтинг.

На поисковом сервере Рамблер - стабильное первое место в разделе

“Политика”. А также сайт входит в первую 10 в общем рейтинге Рамблер. На

серверах Stars и List.Ru - первая десятка самых популярных русскоязычных

ресурсов сети. "Полит.Ру" ежедневно посещают 15 - 20 тысяч человек.

На сайтах других сетевых газет (например, Utro.Ru, Gazeta.Ru,

Vesti.Ru, SMI.Ru, Lenta.Ru) можно также найти прогноз погоды, курс валют,

ссылки на другие материалы по конкретной теме, архив, а также прямой доступ

к почтовому и поисковому серверам. Откуда можно сделать, что аналогам

печатных изданий в Internet надо не только публиковать статьи, но и

удовлетворять потребности читателей в других видах коммуникации. У Internet

свои правила, потому что у сетевых потребителей несколько другие запросы.

Как ни странно, но радио в Internet несет ту же функцию, что и в

оффлайне: и здесь радио является фоновым средством массовой информации.

Слушать свою любимую радиостанцию, либо вещание другой страны, скорее

всего, станет человек, который ищет в Internet какую-либо информацию, пишет

письма, или, если это молодой человек, разговаривает со своими знакомыми.

Для прослушивания программ полюбившейся вам радиостанции, надо лишь иметь

доступ в Internet и знать электронный адрес станции. Далее вы слушаете, и,

само собой, оплачиваете пребывание в сети. К тому же, здесь уже не

обойдется маленьким транзисторным приемников, безусловно, требуется

компьютер, в результате чего, радио становится не таким уж бесплатным

делом. Так что, пока трудно себе представить человека, который специально

слушал бы радио через Internet.

Однако радиостанции все равно стремятся в глобальную сеть, и не только

потому, что это дань моде. Вещание через Internet стирает границы: вести

передачу можно из Риги, а слушатели будут находиться в США, Великобритании

или в другой стране. Здесь приобретают особое значение серьезные правовые и

законодательные аспекты, потому что законодательные базы разных стран

отличаются, и то, что не разрешается радиостанции на одной территории,

может быть разрешено радиостанции, находящейся в другом месте.

Также, выход в Internet – это, прежде всего, возможность познакомить

молодую аудиторию с местным радиовещанием, до которого они не доходят. К

тому же опыт некоторых радиостанций показывает, что, как только

радиостанция выходит в Internet, происходит резкое омоложение состава ее

слушателей.

Прелесть Internet для радиостанций заключена еще и в том, что:

o Во-первых, Internet делает возможным проникать туда, куда радиосигнал не

доходит, или трансляция этого сигнала стоит настолько дорого, что она

экономически не оправдана. Internet важен прежде всего как средство

коммуникации с теми слушателями, которые находятся вне зоны приема какой-

либо радиостанции.

o Во-вторых, Internet позволяет создать виртуальный клуб поклонников

радиостанции, дает возможность общаться и обсуждать музыкальные и

околомузыкальные темы.

o В-третьих, любая радиостанция, в том числе и музыкальная, сообщает

большой объем информации, и Internet позволяет эту информацию делать, с

одной стороны, более визуальной, с другой - более доступной, потому что

человек во время эфира может что-либо не расслышать.

Internet можно рассматривать как средство для раскрутки радиостанции и

как новое средство массовой информации и коммуникации. Как средство

глобальной коммуникации Internet выглядит заманчиво. Но в силу разных

технических особенностей в Internet в развивающихся странах нельзя наладить

качественный уровень вещания. Поэтому Internet представляется пока довольно

перспективным путем развития промоушна радиостанции, т.к. по Internet люди

общаются друг с другом и устанавливают деловые связи. Поэтому, многие

радиостанции просто выкладывают в Internet свои визитные карточки.

К тому же, если человек находится в зоне приема и у него есть

возможность слушать радио с помощью приемника, то с вероятностью 90% он

будет слушать радио обычным способом. Качество звука, вне всякого сомнения,

на приемнике лучше, чем на лучшем сайте, хотя, конечно, развитие технологий

не стоит на месте. Но здесь надо учитывать, что, например, в нашей стране

компьютеры есть у малого количества людей. Поэтому пока что Internet как

средство вещания в нашей стране не подходит, хотя рекламный рынок Internet

безграничен, и даже по самым скромным оценкам получаются очень большие

суммы.

Так, в 1998 году, по данным компании Forrester Research, расходы на

Internet-рекламу в США составили $1,3 млрд., в то время как во всей

остальной части Internet - $200 миллионов. В последнем релизе компании

прогнозируется, что в 2003 году расходы на онлайновую рекламу в мире

составят $15 млрд. Причем, по оценкам Forrester, доля неамериканского рынка

Internet-рекламы достигнет 30% от мирового. При этом, по прогнозам, на долю

США придется $10,5 млрд., доля Европы составит $2,8 млрд, а Страны Азии

израсходуют на сетевую рекламу $1,25 млрд. А это означает, что любые

сетевые средства информации будут иметь средства на развитие.

По сравнению с прессой, которой в будущем грозит полное исчезновение

за пределами Сети, дела с телевидением обстоят несколько лучше. По данным

опроса Веронис Сулер (Veronice Suhler), опубликованного в июле 1997 года, в

1990-м среднестатистический американский зритель проводил перед экраном

телевизора 1120 часов в год. Всего через семь лет эта цифра уменьшилась до

907 часов в год, и ожидается, что к 2001 году средний зритель будет

смотреть телевизор только лишь 830 часов в год, то есть количество времени,

проводимого у экрана, сократится за десять лет ровно на 20 процентов! Чтобы

этого не произошло, телевизионным компаниям приходится меняться. Точнее не

им, а источникам передачи информации.

Так, зарубежные телекомпании все активнее начинают вторгаться в

Internet, примером этому может служить известная компания CNN, создавшая

сайт (www.cnn.com) в августе 1995 г. Будучи лидером в области кабельных

новостей, CNN сохраняет первенство и в передаче онлайновых новостей (более

30 млн. обращений в неделю). В то же время, начинает усовершенствоваться

телетекст, который позволяет использовать некоторые преимущества Internet

(почта), и который управляется простым пультом от телевизора.

Возможно, уже этим летом в Америке при помощи телевизора можно будет

позвонить родителям, проверить состояние своих счетов, заказать пиццу или

поделиться впечатлениями с другими зрителями во время просмотра сериала.

Иными словами, вставать с дивана будет уже незачем.

Долгожданное интерактивное телевидение (ИТВ) не просто стучится в

экран — оно грозит потрясти телевизионную индустрию, обрушив на нее $20

млрд. Но как произойдет эта интерактивная революция?

Часть первая: электронные программы передач. На первом этапе

телезрители с кабельными или спутниковыми каналами смогут пользоваться

электронными программами передач (ЭПП). Они позволят просматривать и

сортировать предстоящие телешоу, устанавливать сигнальные метки на

выбранных программах или автоматически записывать их на видеомагнитофон.

Часть вторая: Расширенное ТВ. «Расширенное ТВ» сделает телевидение

«кликабельным» (click-щелчок), что позволит телезрителям извлекать

дополнительную информацию или делать заказы посредством пульта

дистанционного управления.

Часть третья: Полное ИТВ. Телевизор станет веб-браузером и позволит

работать с такими инструментами, как чат и электронная почта.

America Online быстро движется в направлении полного ИТВ, планируя

этим летом запустить AOLTV, предоставив более чем 20 млн. своих

пользователей возможность «живого чата» во время трансляции сериала

Dawson's Creek. Старший аналитик Merrill Lynch Генри Блоджет (Henry

Blodget) уверен, что у AOL хорошие шансы стать лидером этого рынка, «связав

все устройства потребительским интерфейсом». Но AOL не одинока.

Несмотря на относительно низкую скорость распространения, служба

Microsoft WebTV прижилась уже в миллионе семей. А с утверждением нового

промышленного стандарта широкого вещания с добавлением данных к

видеосигналам (ATVEF) и другие телевизионные и телекоммуникационные

компании предложат собственные ТВ-приставки и расширенный контент. По

прогнозам аналитической фирмы Jupiter Communications, к 2004 году услугами

ИТВ будут пользоваться 30 млн. американских семей.

Чарли Тришлер, вице-президент по маркетингу компании Liberate

Technologies (www.liberate.com), которая наряду с Microsoft TV и OpenTV

разрабатывает технологию ИТВ, уже видел некоторые примеры ее применения

компаниями. «В Европе телевизор уже больше чем телевизор, 40% авиабилетов

там покупают через телевизионную службу Teletext». Тишлер отмечает также

продукты, разрабатываемые компанией US West, которые превращают ТВ-декодер

в громкоговорящий телефон с автоответчиком и автоматическим определителем

номера (он выводится прямо на экран). В Великобритании все большую

популярность приобретают платные интерактивные игры по телевизору.

В апреле же этого года британская компания ichooseTV

(www.ichoosetv.com), по заверениям ее руководства, совершила небольшой

переворот в сфере телевидения. Суть нововведения заключается в том, что

пользователи сами могут конструировать для себя телепрограмму, расставляя в

произвольном порядке передачи и время их показа. Такие услуги выгодны по

меньшей мере четырем сторонам: во-первых, пользователям этой службы, во-

вторых, рекламодателям, которые могут обращаться к строго определенным

группам пользователей, в-третьих, независимым небольшим студиям (есть шансы

"раскрутить" себя), ну и самой ichooseTV. Транслируемые передачи можно

просматривать либо с помощью Windows Media Player, либо RealPlayer. Пока

что трансляции возможны только для РС, но руководство ichooseTV заявило,

что уже подумывает о том, как бы сделать их доступными и владельцам

мобильных устройств.

По прогнозам Forrester Research, к 2004 году доходы от рекламы, продаж

и подписки на ИТВ составят $20 млрд. На часть этих доходов претендуют

компании Wink Communications и RespondTV, которые создают технологию,

позволяющую извлекать дополнительную информацию о том, что показывают по

телевизору, при помощи пульта дистанционного управления. Кроме того, их

технологии позволят зрителям делать покупки по телевизору. В случае

RespondTV операции производятся в реальном времени, то есть можно заказать

пиццу и вам ее принесут через полчаса. Обе компании рассчитывают к концу

текущего года охватить до 3 млн. семей.

«Для рекламодателей это просто рай, — считает директор Wink Мэгги

Уайлдроттер. — Наконец появится возможность измерять эффективность рекламы

и платить за результат, напрямую общаясь с заказчиками». Потенциал

действительно огромен. Электронная коммерция по ИТВ не только даст импульс

покупательной активности, но и позволит мгновенно отслеживать эффективность

рекламы и заниматься прямым маркетингом. А сочетание Internet с

телевизором, у которого люди в среднем проводят по семь часов каждый день,

позволит рекламодателям получить еще больший эффект.

Потребители уже создают свое собственное самодельное ИТВ, сочетая

работу в Internet с просмотром любимых телепередач. Недавно опубликованный

Dataquest отчет показывает, что число тех, кто смотрит телевизор и

одновременно бродит в вебе, выросло с 8 млн в 1998 году до 27 млн в 1999-м.

Автор отчета аналитик Сухата Рамнараян утверждает, что у большинства этих

«телевеберов» (82%) телевизор служит «фоном» при работе в вебе. Другие

телевеберы используют Internet для поиска дополнительной информации по

темам новостей или для общения с другими зрителями и участия в онлайновых

опросах во время трансляции телешоу.

В Internet, в отличие от телевидения, время передачи информации не

ограничено. Телекомпания ABC передает новости несколько часов в день, на

веб-сайте ABCNEWS.com с ними можно знакомиться в течение 24 часов в сутки.

Информация на веб-страничках может отличаться еще одним ценным качеством,

которое не в состоянии позволить себе ни телевидение, ни даже подчас

газеты: глубиной раскрытия темы. Например, материал о почечной

недостаточности ограничен двумя минутами на телевидении или 500-1000

знаками в газете. В электронном варианте статья на эту же тему может быть

сколь угодно большой, сопровождаться фотографиями и диаграммами, звуковыми

интервью с врачами и специалистами, видеосъемкой операции на почках. На

сайте наверняка будет дана таблица ссылок на медицинские учреждения,

занимающиеся лечением почек или их трансплантацией.

Благодаря Internet теле- и радиовещательные компании теперь могут

предлагать информацию для относительно узкого круга людей, не утомляя ею

массовую аудиторию. К примеру, какая-то природная катастрофа уничтожила

город. На телевидении у CNN нет времени для того, чтобы перечислить всех

убитых и раненых. Но на веб-страничке такая информация может появиться,

что, собственно, и было сделано в 1997 г., когда над штатом Арканзас

пронесся смерч.

Некоторые компании пошли еще дальше. Так, MSNBC.com предлагает своим

пользователям оценить статьи, которые они прочли на сайте, чтобы выяснить,

какая из них пользуется наибольшей популярностью у читателей. В результате

получается поистине интерактивное средство информации. В 1998 г. на

ABCnews.com приходило в день в среднем 30-50 тыс. ответов на такие опросы.

Internet-магазины

В настоящий момент в России официально работают более тысячи Internet-

магазинов, несмотря на то, что по статистике только около 500 тысяч россиян

могут позволить купить себе товар в «виртуальном» магазине. Новейшие

компьютерные технологии позволяют не рассмотреть товар со всех сторон

максимально приблизив его так, чтобы можно было прочитать даже мелкий текст

на его упаковке, но и понюхать его! Конечно, такое оборудование могут

позволить себе приобрести только российских единицы Internet-магазинов.

Для занятых людей или очень ленивых людей это один из способов

экономии времени. Нет необходимости стоять в длинных очередях и не надо

беспокоиться о наличии какого-либо товара. Причем, в Internet-магазинах

можно приобрести все, начиная от книг, компакт-дисков, радиодеталей и

заканчивая машинами и недвижимостью.

Заказав товар, вы оговариваете с менеджером условие и время доставки,

возможную упаковку товара и его стоимость. Оплата проводится или через вашу

кредитную карту, либо через банковский счет или по наличному расчету.

Однако, большинство Internet-магазинов просто подобия телевизионных

EuroShop или Магазинов на Диване. То есть в любом случае вы берете кота в

мешке и никто не удивится, что магазин вообще существует только в сети, а

его владельцы не имеют никакого товара а только выманивают деньги из

покупателей и скрываются, открывая магазин под новым названием.

Еще более опасны, на мой взгляд, Internet-казино. Если в обычных

казино игрок не видит, как у него перед носом меняют карты и т.п., то, что

же говорить о виртуальных мошенниках.

Internet-игры

В Internet очень развита система досуга. Одним из его проявления

служат Internet-игры. Они происходят в реальном времени, несколько человек

с любой точки земного шара запускают понравившуюся им игру и сражаются друг

против друга или вместе против компьютера. Обычна эта услуга совершенно

бесплатно, вы платите только за то время, которое вы находитесь

непосредственно в Internet.

Заключение

Ушедший в историю XX век, незадолго до своего окончания, все называли

космическим и ядерным. Но, когда люди перешагнули его порог, у них

сложилось другое мнение о его статусе. Основными достижениями века признали

не освоение космоса и атома, а именно появление Internet. Двадцать первый

век только вступил в свои права, однако уже получил прозвище

информационного. Он в корне изменит все то, к чему мы давно привыкли, и

Internet будет лежать в основе этих изменений.

Уже появились холодильники, стиральные машины, СВЧ-печи, кондиционеры,

телевизоры и другие бытовые приборы, управляемые через Internet. А что же

будет дальше? Никто не удивится, если кто-то скажет, что в скором будущем

сидя за компьютером вы будете управлять стиркой домашнего белья и

приготовлением пищи, выносом мусора; в любую минуту вы сможете подключиться

к видеокамере, установленной в детском саду или школе, где находится ваш

ребенок, и посмотреть, как у него идут дела; вы забудете, что такое очереди

в магазинах, поскольку абсолютно любую вещь можно будет не только

рассмотреть со всех сторон прямо на экране монитора, но и понюхать ее

(такие технологии уже существуют)!

Однако, к большому сожалению, нас ждут не только радости и прогресс.

Нас ждут и беды, и трагедии. Информационный век станет веком информационных

войн со вполне реальными, а не виртуальными жертвами и потерями. Не

обойтись и без финансовых афер и махинаций. Приведу небольшой пример.

По заказу Министерства обороны США несколько лет назад был проведен

эксперимент. Трех толковых хакеров порознь отправили на несколько месяцев в

океан, снабдив только портативным компьютером и спутниковым каналом связи.

Перед ними была поставлена задача: найти способ нанесения максимального

ущерба США. Результаты эксперимента превзошли все ожидания. Хакеры успешно

нашли в Internet все необходимое, чтобы с помощью обычного компьютера и

собственных мозгов нанести удар, сравнимый с хорошо исполненной ядерной

атакой! Наиболее уязвимым звеном в США оказалась система энергоснабжения.

Только в первый день расчетные потери должны составить не менее 20

тысяч человек и многие миллиарды долларов. Немедленными жертвами станут те,

до кого не доедут застрявшие в пробках машины скорой помощи, а также те,

кто погибнут в локальных пожарах, не дождавшись пожарных. В многоэтажных

небоскребах застрянут лифты, встанут поезда метро и выйдет из строя система

вентиляции, а это приведет к инфарктам, инсультам. В ряде крупных городов

прервется телефонная связь, местами выйдет из строя телевидение, кое-где

затруднится работа авиадиспетчесрких служб. Чуть ли не во всей стране

выедет из строя автоматика трубопроводного транспорта. Разрывы на нефте- и

газопроводах вызовут массовые пожары, отсутствие горючего парализует

промышленность и транспорт не менее чем на неделю. Завершит же общую

картину биржевой и банковский крах.

Иногда даже становится страшно, если начинаешь задумываться о той силе

и мощи будущего Internet. Под этой силой - силой XXI века будет пониматься

сила знаний о ловушках и западнях, владение методами, приемами и

информацией.

Список использованной литературы

1. Габбасов Ю.Ф. Internet 2000. – СПб.: БХВ – Санкт – Петербург, 2000.

2. Кон А.И. Секреты Internet. изд. Ростов н/Д: «Феникс», 2000.

3. Леонтьев В.П. Персональный компьютер: универсальный справочник

пользователя. М.: 2000

4. Могилев А.В. Пак Н.И. Хеннер Е.К. Информатика. М.: изд. «Академия»,

2001

5. Симонович С. Евсеев Г. Новейший самоучитель по работе в Internet. М.:

изд. «ДЕСС КОМ», 2000.

6. Фигурнов В. Э. IBM PC для пользователя. Краткий курс. – М.: ИНФРА – М,

1999.

7. Шафрин Ю.А. Информационные технологии. М.: изд. ЛБЗ, 2001

8. Домашний компьютер №8 2001

9. Компьютер Пресс №2 2002

10. Мир ПК №1 2002

11. Internet Zone (ежемесячный Internet-журнал)

12. Официальный сайт КубГТУ (ЦПКС - http://cppk.kubstu.ru/)

-----------------------

Модемы

Коммутируемые линии связи

[pic]

Линии связи

Высокоскоростные линии связи

Пользователь

Поставщик услуг Интернета

Поставщик услуг Интернета

Рис.1 схема строения сети Internet

Пользователь

Локальная сеть

Локальная сеть

[pic]

Рис. 2 Схема дистанционного обучения студентов, преподавателей

Страницы: 1, 2