Разработка программы для расчета финансовых показателей используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

Разработка программы для расчета финансовых показателей используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

Министерство образования Российской Федерации

Волгоградский государственный университет

Факультет информационных технологий и телекоммуникаций

Кафедра экономики и управления

Курсовая работа

Тема: Разработка программы для расчета финансовых показателей используемых

в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic.

Выполнил: студент 4-го курса ФИТТ

гр. ИСМ-991 Нуралиев В.Н.

Научный руководитель: доцент каф. ЭИУ

Цыбулин А. М.

Волгоград, 2003г.

Содержание

|Введение……………………………………………………………………... |2 |

|ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ БИЗНЕС-ПЛАНА……….. |3 |

|СУЩНОСТЬ БИЗНЕС-ПЛАНА…………………………………………….. |3 |

|структура бизнес-плана……………………………………………. |9 |

| - РЕЗЮМЕ…………………………………………………………………… |9 |

|Описание состояния предприятия и предполагаемой |10 |

|продукции………………………………….. | |

| - ОЦЕНКА РЫНКА СБЫТА………………………………………………. |12 |

| - КОНКУРЕНЦИЯ………………………………………………………….. |13 |

| - СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА…………………………………………… |13 |

| - ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА………………………………………………… |15 |

| - ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН………………………………………….. |17 |

| - ЮРИДИЧЕСКИЙ ПЛАН…………………………………………………. |17 |

| - ОЦЕНКА РИСКА И СТРАХОВАНИЕ…………………………………... |18 |

| - ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН…………………………………………………… |18 |

| - СТРАТЕГИЯ ФИНАНСИРОВАНИЯ……………………………………. |20 |

|Глава2. VISUAL BASIC: ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ…………………………. |21 |

|ГЛАВА3. разработка программы для расчета показателей финансового |25 |

|состояния предприятия…………………………………………………… | |

| - Финансовые коэффициенты…………………………………… |26 |

| - рАЗРАБОТКА ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО ИНТЕРФЕЙСА….……..… |30 |

| - текст программы на языке Visual Basic………………….. |33 |

|ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………... |43 |

|СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………. |44 |

ВВедение

С развитием рыночных отношений в нашей стране бизнес-план как

документ, в котором по определенной схеме суммированы результаты

прединвестиционных исследований, становится одним из ключевых элементов

метода проектного финансирования инвестиционной деятельности. Он является

одной из основных составных частей прединвестиционной документации, которую

должно предоставить предприятие в любое кредитное учреждение или иную

организацию, оказывающую техническое и финансовое содействие внедрению

инвестиционного проекта.

Бизнес-план содержит информацию о финансовом состоянии предприятия,

от которого зависит финансовое содействие кредитных учреждений. Так если

предприятие не платежеспособно и не в состоянии представить стратегический

план по восстановлению своей платежеспособности, соответственно кредиторы,

видя степень риска своих инвестиций, могут отказать в предоставлении

кредита или какого-либо содействия. Таким образом, бизнес-план не является

документом, содержащим только показатели финансовой деятельности

предприятия, но должен содержать подробный стратегический план своей

деятельности на определённый период. В связи с этим его составлением обычно

занимаются специалисты.

Оценка финансового состояния предприятия производится путём расчёта

ряда показателей. На современном этапе развития информационных технологий

эти расчёты возможно автоматизировать, так как автоматизированные расчёты

облегчают работу специалистов.

В данной работе представлен процесс автоматизации расчёта

показателей финансового состояния предприятия, в частности:

. показатели платёжеспособности предприятия;

. показатели рентабельности продаж и производства;

. показатели деловой активности.

Данный процесс автоматизации заключается в написании программы на

языке Visual Basic.

ГЛАВА1. мЕТОДОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ БИЗНЕС-ПЛАНА

сУЩНОСТЬ БИЗНЕС-ПЛАНА

Бизнес-план представляет собой документ внутрифирменного

планирования, излагающий все основные аспекты планирования производственной

и коммерческой деятельности предприятия, анализирующий проблемы, с которыми

оно может столкнуться, а также определяющий способы решения финансово-

хозяйственных задач.

Бизнес-план разрабатывает предприниматель (лицо или группа лиц). В

нем речь идет о сущности проекта (вид деятельности, предлагаемые к

производству и реализации товары и услуги), его обосновании (результаты

рыночных исследований - состояние спроса и предложения, потребители,

конкуренты, НТП и т.д.), обеспечении (производственный, маркетинговый и

организационный планы), необходимых для реализации проекта средствах

(объем, график и направления использования капитальных вложений, текущие

издержки) и конечных финансовых итогах осуществления проекта. [14]

В отличие от крупномасштабных экономических программ в бизнес-плане

основное внимание сконцентрировано на финансово-экономических показателях,

тогда как научно-технические, производственно-технологические стороны

представлены в нем менее выпуклым образом, они как бы уже известны, заданы.

Ориентируясь на них, надо так поставить дело, чтобы обеспечить получение

прибыли. Лишь в тех случаях, когда непосредственным объектом бизнеса

являются научно-технические достижения, инновации, особое качество товара,

главным в бизнес-плане становятся технико-технологические показатели. [14]

В зависимости от целей потребность в разработке бизнес-планов

выявляется при решении финансовых и управленческих задач в различных сферах

хозяйственной деятельности. Обобщение пока еще небольшого опыта составления

бизнес-плана отечественными предприятиями позволяет выделить следующие

области их применения: [2]

- подготовка инвестиционных заявок существующими и вновь создаваемыми

предприятиями на получение кредитов в коммерческих банках;

- обоснование предложений по приватизации предприятий государственной

и муниципальной собственности;

- разработка проектов создания частных фирм, без чего риск разорения

новых предпринимателей оказывается чрезмерным;

- выбор экономически выгодных направлений и способов достижения

положительных финансовых результатов предприятиями и фирмами, находящимися

сегодня в новых условиях работы, сбыта продукции, общей

неплатежеспособности хозяйствующих субъектов;

- составление проектов эмиссии ценных бумаг (акций, облигаций)

предприятий;

- привлечение иностранных инвестиций для развития предприятия.

Законодательство Российской Федерации не закрепляет обязательность

разработки бизнес-плана. Зарубежный опыт и пока еще небольшой опыт

отечественных предприятий показывают, что составлять бизнес-планы

заставляет сама жизнь. Составление бизнес-плана позволяет при краткосрочном

планировании рационально организовать оперативную финансовую работу путем

взаимосвязи всех источников поступлений с расходами предприятия. Кроме

того, бизнес-план может иметь и стратегические цели, а также решать задачи

по внешнехозяйственной деятельности предприятия при установлении или

расширении деловых контактов с поставщиками и потребителями продукции. В

этой сфере хозяйственных интересов предприятия бизнес-план может решить

проблему финансирования. В условиях рыночной экономики возможностей для

инвестирования довольно много. Вместе с тем любое предприятие имеет

ограниченные свободные финансовые ресурсы, доступные для инвестирования.

Поэтому при заключении договоров с банком, инвестиционным фондом или другим

потенциальным инвестором бизнес-план позволяет убедить их в том, что

предприятие имеет перспективные возможности развития производства, что есть

последовательная и реальная программа проведения предпринимательской идеи в

жизнь.

Хозяйственные партнеры предприятия, прежде чем установить с ним

договорные отношения, могут с помощью бизнес-плана убедиться в наличии

шансов на коммерческий успех и обеспечение достаточного уровня

прибыльности. Таким образом, можно строить хозяйственные взаимоотношения с

поставщиками сырья, материалов, топлива, оборудования; с посредниками в

реализации собственной продукции предприятия; с фирмами, с которыми

предполагается осуществлять кооперирование научно-технической,

производственной, инвестиционной и иной хозяйственной деятельности. С

другой стороны, процесс составления бизнес-плана позволит самому

предпринимателю еще раз оценить коммерческую эффективность проекта, даст

возможность убедиться в правильности выбранной инвестиционной стратегии.

Таким образом, круг пользователей бизнес-плана весьма широк. [18]

Во-первых, это сами разработчики, для которых полезным является

процесс разработки, когда им приходится продумывать и решать конкретные

вопросы, связанные с налаживанием производства, разработкой комплекса

маркетинга, организаций управления и контроля, поиском партнеров и

источников финансирования и т.д.

Во-вторых, это сотрудники предприятий, которые могут принимать

участие в подготовке бизнес-плана. Знакомство с документом позволяет

получить им четкое представление о стратегических направлениях развития, а

также о тактических приемах. На этой основе каждый специалист определяет

свой диапазон рабочих обязанностей в решении общих проблем предприятия.

В-третьих, это потенциальные инвесторы. Для реализации проекта

необходима перспективная идея, программа действий по ее реализации и

источники финансирования. Первые два элемента являются результатом поисков

и разработок предпринимателей, но далеко не всегда у них есть необходимые

денежные средства, как отмечалось выше. Тогда приходится привлекать

капиталы извне, для чего необходимо убедить потенциальных инвесторов в

высокой степени надежности, перспективности, проработанности и окупаемости

проекта.

Бизнес-план могут запросить и официальные, государственные органы,

без разрешения, согласия которых предприниматель не может осуществлять

замысленный проект операции.

В то же время предприниматели, фирмы вовсе не заинтересованы в

широком распространении и разглашении своих планов действий. Ведь

конкуренты, выяснив намерения фирмы, расходящиеся с их интересами, способны

затруднить проведение бизнес-плана в жизнь. С этих позиций бизнес-план,

будучи собственностью предприятия и представляя коммерческую тайну, должен

охраняться от посторонних глаз. Так что круг лиц и организаций, которых

бизнесмен знакомит с планом своих операций, надлежит ограничивать. Правила

ведения бизнеса предусматривают, что знакомиться с бизнес-планом можно

только с разрешения предпринимателя.

Обобщая вышесказанное, можно сформулировать следующие основные

задачи, которые решает предприятие при помощи бизнес-плана:

- определение емкости и перспектив развития рынка сбыта продукции по

основному производству;

- оценка возможных затрат по изготовлению и реализации продукции и

услуг;

- соизмерение затрат с возможными ценами для прогнозирования прибыли;

- обнаружение в планировании финансово-хозяйственной деятельности

возможных просчетов и ошибок;

- определение целесообразности развития данного производства в

сложившихся экономических условиях.

Овладение искусством составления бизнес-планов сегодня становится

крайне актуальным в силу трех причин. Во-первых, в нашу экономику идет

новое поколение предпринимателей, многие из них никогда не руководили хоть

каким-либо коммерческим предприятием, и поэтому очень плохо представляют

весь круг ожидающих их проблем, особенно в рыночной экономике. Во-вторых,

меняющаяся хозяйственная среда ставит и опытных руководителей предприятий

перед необходимостью по-иному просчитывать свои будущие шаги и готовиться к

непривычному делу - борьбе с конкурентами, в которой не бывает мелочей. В-

третьих, рассчитывая получить иностранные инвестиции для подъема нашей

экономики, необходимо уметь обосновывать свои заявки и доказывать

инвесторам, что мы способны просчитать все аспекты использования таких

инвестиций не хуже бизнесменов из других стран.

При этом личное участие руководителя в составлении бизнес-плана

настолько важно, что многие зарубежные банки и инвестиционные фирмы

отказываются вообще рассматривать заявки на выделение средств, если

становится известно, что бизнес-план с начала и до конца был подготовлен

консультантом со стороны, а руководителем лишь подписан. Это не значит,

конечно, что не надо пользоваться услугами консультантов - совсем наоборот,

привлечение экспертов весьма приветствуется инвесторами. Речь о другом –

составление бизнес-плана требует личного участия руководителя фирмы или

человека, собирающегося открыть свое дело. Включаясь в эту работу лично, он

как бы моделирует свою будущую деятельность, проверяя на крепость и сам

замысел, и себя: хватит ли у него сил обеспечить успех проекту и двинуться

дальше?

При составлении бизнес-плана необходимо иметь в виду, что специальная

литература, где рассматриваются методические вопросы составления бизнес-

планов, в основном переводная. В ней подробно излагаются вопросы

составления бизнес-плана применительно к фирмам, работающим по законам

развитой рыночной экономики.

Отечественные предприятия имеют пока небольшой опыт работы в условиях

рынка, да и рыночные отношения еще далеки от их уровня в развитых странах.

Экономическая и социальная ситуация, в которой работают наши предприятия,

не позволяет осуществлять прямое использование зарубежных методических

разработок при составлении бизнес-планов российскими предприятиями.

Необходима их адаптация к реальным экономическим условиям нашей страны.

Поэтому разработка методики составления бизнес-плана предприятия,

адекватной сложившимся в настоящее время в России экономическим условиям,

является довольно актуальной проблемой. В любом случае, в виду многообразия

целей, сфер применения не существует общепринятой, единой для всех,

регламентированной формы и структуры бизнес-плана. В то же время при

значительных внешних различиях бизнес-планов методы их разработки имеют

общие корни. Это позволяет для решения проблем методического обеспечения

разработки бизнес-плана пользоваться наиболее типичными методами его

составления. Как правило, в бизнес-плане описывается организационная форма

предприятия, продукция и услуги, которые планируется предоставить,

предполагаемое или фактическое местоположение предприятия, план управления

и контроля, требуемое количество персонала и возможные риски. Бизнес-план

включает в себя описание отрасли и тенденций ее развития, данные о

потенциале предприятия. В нем рассматриваются целевые рынки, конкуренция,

вопросы сбыта продукции, рекламы, ценообразования. Бизнес-план должен

включать план приобретения (привлечения) необходимого капитала и описание

того, как эти деньги будут использоваться, примерный балансовый отчет для

обеспечения соответствующего денежного потока.

Таким образом, состав бизнес-плана и его детализация определяется

спецификой и сферой его деятельности, размерами предполагаемого рынка,

наличием конкурентов и перспективами роста предприятия.

Для того чтобы бизнес-план мог в полной мере выполнять свои функции,

он должен отвечать ряду требований: [19]

- бизнес-план должен быть профессиональным. По содержанию, внешнему

виду судят о компетенции предпринимателя, разработавшего этот бизнес-план.

Документ должен быть написан простым и понятным языком с использованием

кратких и четких формулировок;

- бизнес-план должен быть разделен на главы (разделы) и составлен

таким образом, чтобы любой инвестор мог легко отыскать в плане интересующие

его разделы, части, пункты. С этой целью необходимо предусмотреть

функциональное подразделение каждой главы. Для более полного и наглядного

восприятия информации рекомендуется использовать таблицы, схемы, диаграммы,

графики. Объем бизнес-плана не должен превышать 20-25 машинописных страниц;

- бизнес-план должен обладать комплексностью, то есть содержать

производственное, маркетинговое организационное, финансовое обеспечение;

иметь перспективный характер, то есть обеспечивать возможность разработки

на его основе дальнейших планов с сохранением преемственности развития;

- следует заручиться объективной оценкой бизнес-плана. Прежде всего,

необходимо ознакомить с ним всех членов предпринимательского коллектива.

Бизнес-план должен опираться на реальные факты и обоснованные предложения.

Главный бухгалтер должен тщательно проверить все финансовые расчеты. По

возможности заключение по бизнес-плану должен сделать аудитор. Другими

словами, ни один потенциальный инвестор не должен обнаружить какой-либо

ошибки в бизнес-плане;

- бизнес-план должен обладать гибкостью, обеспечивающей возможность

внесения корректировок в разработанные программы;

- необходимо контролировать распространение бизнес-плана, так как он

содержит конфиденциальную информацию о бизнесе предпринимателя или группы

предпринимателей.

Следует нумеровать каждый экземпляр. В любом случае при первом

знакомстве с потенциальным инвестором следует представить ему краткий обзор

или сводку данных, и если инвестор выразил свою заинтересованность, только

в этом случае можно представить ему детальный план.

Ясно, что выполнение всех требований возможно лишь при определенной

структуре и логики построения бизнес-плана.

Бизнес план призван помочь:

. новому поколению предпринимателей;

. опытным руководителям действующих предприятий в конкурентной борьбе;

. получить национальные и иностранные инвестиции для подъема

отечественной экономики и отдельных ее отраслей, промышленных

объектов.

Структура бизнес-плана

Последовательность работы над составлением бизнес-плана выглядит

следующим образом: [19]

1. Резюме

2. Описание состояния предприятия и предполагаемой продукции

3. Оценка рынка сбыта

4. Конкуренция

5. Стратегия маркетинга

6. План производства

7. Организационный план

8. Юридический план

9. Оценка риска и страхование

10. Финансовый план

11. Стратегия финансирования

Р Е З Ю М Е

В этом разделе бизнес-плана проводится анализ состояния и перспектив

развития отрасли, который призван решить в основном две задачи:

1) изучить состояние и тенденции развития отрасли как объекта

инвестирования;

2) получить исходную информацию для прогнозов объема производства

продукции и услуг, которые может выпускать данное предприятие, исходя их

условий конкуренции.

Для решения первой задачи в бизнес-плане целесообразно дать

ретроспективный анализ текущего состояния дел в отрасли, развитие отрасли в

предшествующий период (5-10 лет), описать возможные тенденции дальнейшего

развития:

- отрасли в целом;

- предприятий отрасли;

- развития соответствующих производств в регионах, где планируется

сбыт продукции;

- за рубежом.

При выполнении анализа необходимо обратить особое внимание, возникали

ли какие-либо предприятия в отрасли в последние годы, планируется ли

появление новых предприятий в ближайшее время, в среднесрочной перспективе.

Для решения второй задачи необходимо описать основных конкурентов на

региональном, внутреннем и внешних рынках по следующим позициям:

- номенклатура и объемы выпускаемой ими продукции;

- рынки, на которых они работают;

- конкурентоспособность их продукции;

- ценовая политика и политика в области сбыта;

- состояние производственной базы.

Анализ этих данных даст возможность определить конкурентные преимущества

исследуемого предприятия или выявить его недостатки, определить методы

конкурентной борьбы с предприятиями-конкурентами. Его результаты будут

одним из критериев, на основании которого потенциальный инвестор может

судить о возможностях предприятия вести успешную конкуренцию с аналогичными

предприятиями.

Данный раздел бизнес-плана готовится в самом конце работы по завершении

и готовности всех остальных разделов, т.е. при достижении полной ясности

всех аспектов разрабатываемого проекта.

Объем резюме не должен превышать 4-х страниц машинописного текста. На

первых трех страницах даются ответы на вопросы, какой именно и за счет чего

будет производиться проектируемый продукт, его отличительные черты по

отношению к продукции конкурентов, почему для потребителя предпочтительнее

именно этот продукт?

Четвертая страница должна отражать ожидаемые основные финансовые

результаты от отрабатываемого проекта, где приводятся сведения:

. о прогнозных объемах продажи на ближайшие годы;

. о выручке от продаж;

. о затратах на производство;

. о валовой прибыли и уровне прибыльности вложений в предстоящее дело;

. о сроках возврата банковского кредита;

Описание состояния предприятия и предполагаемой продукции

Описание предприятия в бизнес-плане решает достаточно узкую целевую

задачу - дать потенциальному инвестору четкое представление о предприятии

как объекте инвестирования или возможном партнере при реализации

инвестиционного проекта. Сведения о предприятии, приводимые с этой целью в

бизнес-плане, должны включать в себя следующий набор данных:

- общие сведения о предприятии (форма собственности, учредители,

структура уставного капитала, состав лиц, распределяющих прибыль,

организационная структура предприятия, состав высшего звена управления);

- характеристика производственного потенциала предприятия (структура

активов, состав имеющихся материальных ресурсов, доля импортного

оборудования, степень износа оборудования, характеристика незавершенного

производства, объем выпускаемой продукции);

- численность, возрастной и образовательный состав, текучесть кадров;

- финансовое состояние предприятия (финансовая устойчивость и

платежеспособность предприятия, рентабельность продаж и производства,

уровень деловой активности).

При описании продукции (услуг, изделий) преследуется цель - дать

инвестору ясное представление, прежде всего о потребительских свойствах

продукции и услуг, предлагаемых предприятием, с тем, чтобы он мог оценить

платежеспособный спрос на них. Требуется объяснить, что конкретно

представляет собой продукция или из чего конкретно состоят услуги, чем

отличается данная продукция от других, и почему она будет пользоваться

спросом на рынке. Главное внимание при описании (изделий, услуг) необходимо

уделять не техническому описанию продукции (достаточно узнать, что она

соответствует требованиям ГОСТов), а качеству, надежности,

конкурентоспособности предлагаемых товаров и услуг. Рекомендуется

использовать следующую схему описания товаров (услуг) в бизнес-плане:

- наименование изделия и его спецификация;

- потребности, которые призван удовлетворить проектируемый к

производству продукт (услуга);

- основные технические, эстетические и другие характеристики в

составлении с имеющимися на рынке аналогами;

- назначение и области применения;

- наличие патентов или авторских свидетельств, защищающих особенности

проектируемого товара (услуги), технологии;

- структура выпуска в натуральных и стоимостных показателях (если

проект реализуется в несколько этапов, структура выпуска показывается

после каждого этапа);

- наглядное изображение товара, изделий полученных с помощью новых

технологий (фотографии, рисунки);

- примерная оценка реализационной цены товара (услуги) и затрат,

которых потребует его производство;

- примерная величина прибыли, которую будет приносить каждая единица

товара;

- характеристика качества товара, преимущества его дизайна, упаковки;

- организация сервиса товара (если это техническое изделие);

ОЦЕНКА РЫНКА СБЫТА

Этот раздел является одним из наиболее значимых и сложных разделов

бизнес-плана. Отечественный и зарубежный опыт свидетельствует о том, что

слабое знание рынка является одной из главных причин несостоятельности

многих коммерческих проектов. Изучение многообразных факторов, оказывающих

влияние на состояние рынка, является исходным пунктом для принятия любого

инвестиционного решения. От того, насколько тщательно изучены и определены

уровень и структура спроса, тенденции его изменения, зависит как успех

инвестиционного проекта, так и время, в течение которого предприятие сможет

удержать позиции на рынке. Результаты исследования рынка являются базой для

разработки долгосрочной стратегии предприятия и его текущей политики,

определяют потребности в людских и материально-технических ресурсах. Ввиду

важности и сложности этого раздела, целесообразно готовить его в первую

очередь и по возможности проверить данные о рынке, его объемах и темпах

роста по дополнительным, альтернативным источникам.

Объем данного раздела должен содержать не более 5-6 страниц

машинописного текста.

Типичный процесс исследования рынка включает в себя 4 этапа:

1. Определение данных, которые позволяют определить:

а) условия снабжения, производства и сбыта продукции;

б) потенциал своих возможных конкурентов:

- их товары

- качество продукции

- примерные цены

- условия продаж

2. Источник получения информации:

а) собственные исследования;

б) местные (региональные, территориальные) торговые палаты (ассоциации

предпринимателей) своих отраслевых и торговых ассоциаций.

3. Анализ данных:

а) кто, почему, сколько, когда будет готов купить товар (продукцию) в

близлежащей и долгосрочной перспективе;

б) определение примерной реализационной цены собственной продукции в

условиях конкуренции.

4. Реализация мероприятий, позволяющих использовать эти данные на

пользу предприятию.

КОНКУРЕНЦИЯ

Прежде всего, следует объективно ответить на вопросы:

1. Кто является крупнейшим производителем аналогичных товаров.

2. Как обстоят их дела:

а) с объектами продаж;

б) с доходами;

в) с внедрением новых моделей;

г) с техническим сервисом (если речь идет о машинах или оборудовании);

д) много ли внимания и средств уделяют они рекламе своих изделий;

3. Что представляет собой продукция конкурентов:

а) основные характеристики;

б) уровень качества;

в) дизайн;

г) мнение покупателей.

4. Каков уровень цен на продукцию конкурентов. В общих чертах

(ориентировочно) их политика цен.

Однако следует оценивать конкурентов предельно трезво, в противном

случае велик риск оказаться с репутацией плохого предпринимателя.

СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА

План маркетинга является важнейшим разделом бизнес-плана. Стратегия

маркетинга должна строиться так, чтобы обеспечить соответствие между

стратегическими целями предприятия, выявленными в результате анализа рынка

рыночными возможностями и шансами в сфере маркетинга. При выборе

направлений маркетинговой стратегии необходимо сопоставить с одной стороны,

цели предприятия, а с другой - его ресурсы и выбрать те направления,

которые соответствуют целям и ресурсам фирмы.

В бизнес-плане необходимо представить упорядоченную методику

установления исходной цены на свою продукцию. Цена должна быть такой, чтобы

привлечь покупателя, покрыть затраты и обеспечить разумную прибыль.

Определения исходной цены базируется на результатах анализа спроса, цен и

товаров конкурентов и оценке издержек. Если выбор целевого рынка и рыночное

позиционирование проведены достаточно тщательно, подход к установлению

исходной цены достаточно ясен, стратегия ценообразования в своих основных

чертах предопределяется решениями относительно позиционирования товара на

выбранном сегменте рынка.

Стратегия в области сбыта включает следующие пункты:

- планирование сбыта (общая величина с разбивкой по отдельным

товарным группам и регионам, выбор форм и методов организации сбытовой

деятельности на основе сравнения их эффективности, затраты на организацию,

партнеры);

- планирование товародвижения (политика товарных запасов, организация

транспортировки и хранения, расположение складов);

- планирование рекламной компании (основные цели проведения, выбор

каналов, сроки проведения, исполнители, бюджет);

- организация других элементов системы ФОСТИС (стимулирование сбыта,

развитие фирменного стиля, системы "паблик рилейшнз", расходы на эти цели).

Гарантийное и сервисное обслуживание относятся к весьма эффективным

инструментам маркетинга и поэтому должны найти отражение в бизнес-плане.

Меры по обеспечению гарантийного обслуживания неизбежны в случае выдачи

официальных гарантий покупателю, но без них не обойтись и в иных ситуациях,

если предприниматель поддерживает честь марки своего товара. Бизнес-план

содержит мероприятия в области гарантийного ремонта, устранения

неисправностей, текущего обслуживания, замены товара и его частей,

осуществляемые предпринимателем. Кроме того, в плане желательно отразить

виды сервиса, сопровождающие продажу, такие, как проверка, упаковка,

погрузка товара, доставка его в адрес покупателя. Следует оговорить

платность или бесплатность послепродажного обслуживания и описать его

конкретные формы.

Раздел должен быть содержательным, полезным и убедительным. Основная

задача - объяснить потенциальным партнерам и инвесторам основные элементы

своего плана маркетинга (этот документ используется и для своего

внутреннего пользования).

Объем раздела составляет 3-4 страницы машинописного текста.

К основным элементам плана маркетинга относятся:

1. Схема распространения товаров.

а) через собственные фирменные магазины;

б) через оптовые организации.

2. Ценообразование.

а) методика определения цен на товары;

б) ожидаемый уровень рентабельности на вложенные средства.

3. Реклама.

а) методы организации рекламы;

б) величина средств, необходимых для реализации рекламы.

4. Методы стимулирования продаж.

а) за счет расширения сбыта;

б) за счет новых форм привлечения покупателей.

5. Организация послепродажного обслуживания клиентов (для технических

товаров).

а) методы организации службы сервиса;

б) величина необходимых для этого финансовых ресурсов.

6. Формирование общественного мнения о фирме и товарах:

разработка методик, позволяющих добиваться хорошей репутации своих

товаров и самой фирмы в глазах общественности.

7. В случае реализации товара за рубежом желательно привести сведения

об оценке патентоведами патентной чистоты этих товаров в странах

их реализации.

ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА

Основная цель раздела – представить информацию по обеспеченности

инвестиционного проекта с производственной и технологической стороны.

Работа над производственным планом, как правило, ведется параллельно с

работой по анализу рынка и состояния отрасли и должна быть завершена

одновременно с разработкой плана маркетинга, так как данные этих двух

разделов бизнес-плана являются базой для просчета финансовых характеристик

проекта. В производственном плане описывается структура производства,

планируемого к созданию в рамках инвестиционного проекта, его сырьевая база

и технологическая схема производственного процесса, источники его энерго-,

тепло-, водоснабжения; представляются данные о кадровом обеспечении

производства, программа подготовки и переподготовки кадров; описывается

план вывода предприятия на полную проектную мощность; представляется

информация о состоянии работ по проекту и возможностях производства.

Главная задача данного раздела бизнес-плана доказать потенциальным

партнерам реальность производства нужного объема товаров и в заданные

сроки.

Необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Место производства товаров на действующем или на вновь создаваемом

предприятии.

2. Необходимые для этого производственные мощности и их рост из года

в год.

3. Где и у кого, на каких условиях будет закупаться сырье, материалы

и комплектующие. Какова репутация этих поставщиков и есть ли опыт

работы с ними.

4. Предполагается ли производственная кооперация и с кем.

5. Возможно ли какое либо лимитирование объемов производства или

поставок ресурсов.

6. Какое оборудование потребуется и где намечается его приобрести.

Возможны ли при этом проблемы, и какого рода.

Данные этого раздела приводятся в перспективе на 2-3 года вперед, а для

крупных предприятий и на 4-5 лет.

При этом рекомендуется составить схему производственных потоков

непосредственно на предприятии, на которой должно быть наглядно показано:

а) откуда и как будут поступать на предприятие все виды сырья и

комплектующих изделий;

б) в каких цехах и как они будут перерабатываться в продукцию;

в) как и куда эта продукция будет поставляться с предприятия.

На этой схеме должны быть отражены процессы контроля качества, где

сообщается:

а) на каких стадиях и какими методами будет производиться контроль

качества;

б) какие стандарты будут при этом использованы.

Завершает данный раздел бизнес-плана оценка возможных издержек

производства и ее динамика на перспективу.

ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН

В этой части плана описывается структура и философия управления, дается

Страницы: 1, 2